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內容來自sina新聞

快時尚品牌七年之癢十大品牌展開千店混戰

??每經記者 王敏傑 發自上海

??自2007年快時尚品牌H&M在上海開出第一傢門店以來,我國市場進入快時尚時代已有七年之久。聯商網最新統計數據顯示,截至2014年12月31日,包括優衣庫、H&M、Zara、GAP、C&A等在內的10大快時尚品牌總門店數已經達到瞭1136傢。

??在此背景下,國外快時尚品牌之間的競爭,以及和本土快時尚品牌的競爭日趨白熱化。

??有業內人士向 《每日經濟新聞》記者表示,以目前快時尚品牌的數量以及競爭情況來看,單靠某個特質發展的時代已經過去。行業“混戰期”狀態下,部分品牌將被淘汰,未來或許隻剩下四五傢有差異化特點的品牌來分食市場。

??快時尚擴張步伐加快

??1月16日,中國商務部國際貿易談判代表鐘山會見瞭Zara品牌母公司西班牙Inditex集團總裁帕佈羅伊斯拉。

??在見面會上,帕佈羅伊斯拉表示,今年Inditex集團旗下的所有品牌將在中國60多個城市總計開設500多傢店鋪,並且將繼續進行實體店和網上店鋪一體化計劃。

??而就在2014年,以Zara、H&M、優衣庫等為代表的國際快時尚品牌開始大勢擴張。

??聯商網的最新統計顯示,截至2014年12月31日,優衣庫新開店86傢,門店總數達到343傢,H&M開店60傢,門店總數達到236傢;Zara新開店12傢,門店總數達到149傢;無印良品新開店28傢,門店總數達128傢;GAP新開店23傢,門店總數達94傢;C&A新開店9傢,門店達到64傢;U&R新開店26傢,門店達到55傢。此外,MANGO、NewLook、Forever21的門店總數分別為40傢、19傢、8傢。

??《每日經濟新聞》記者瞭解到,2013年,優衣庫的門店總數為257傢;H&M的門店總數達到176傢;GAP的門店總數為71傢;Zara的門店總數為137傢。

??有業內人士直言,目前,幾乎每一傢新開業的快時尚門店,背後都伴隨著一傢購物中心的開業。快時尚品牌的快速擴張並不是無緣由的,可以說是目前整個商業地產市場過熱的產物。

??九派咨詢管理總經理邵立剛表示,在中國市場,快時尚的發展空間還非常大。這些品牌還沒有真正往更為下線的市場走,目前基本是跟著購物中心的佈局在開店。

??市場競爭步入混戰期桃園蘆竹農地貸款

??由此來看,在2014年,快時尚品牌已成為服裝界為數不多的亮點。也因為如此,上市不久的拉夏貝爾也放言要做“中國版Zara”。

??“都在向快時尚靠,但是很多品牌的管理精細化程度還不是十分到位。”邵立剛如此表示。

??在邵立剛看來,一些快時尚品牌,目前除瞭門店數量發生巨大變化外,本質上的變化仍舊不大。

??“快時尚也開始出現被淘汰者,一些企業未來能否繼續在中國生存,很難說。”邵立剛告訴《每日經濟新聞》記者,目前,優衣庫門店數量在往上走,新進入者Forever21這兩年也是在擴張,相比而言,Zara和H&M的變化則比較小。

??一位業內人士向記者表示,此前,這些快時尚品牌各自有其擅長的領域進行發展,依靠時尚、品質出位,但隨著越來越多品牌進入,較為明顯的界限已經被打破,開始進入混戰的格局。“單靠某個特質發展的時代已經過去,這也是一個好事,有一部分運營不好的品牌肯定會被淘汰掉,外資快時尚品牌存在四五個是正常的,他們會借助差異性來分食中二胎增貸缺錢急用哪裡借錢國市場。”

??國內品牌怎麼走才會有屬於自己的“快時尚”?邵立剛告訴記者,目前,低端快時尚的發展速度還不錯,尤其是一部分“抓現貨”的商號品牌:自己不做生產,到市場上去拿很多品牌然後在自己開的賣場集中銷售,價位較低,特點在於周轉快。“新的商號品牌在不斷湧現,他們的盈利情況都還不錯,但越往高處發展阻力越大。”

??(實習生周影對本文亦有貢獻)

新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2015-01-21/11145963503776286683680.shtml

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